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格力手机亮相董明珠再战雷军

2019-02-28 00:13:32

格力亮相 董明珠再战雷军

格力电器董明珠在近一段时间来,一直是热点话题人物。

这一次,因两会期间不愿挨着雷军坐被评为任性的董小姐的董明珠,真的任性了。3月18日,董明珠在公众面前突然掏出了格力,惊呆了世人。

格力做了?这与董明珠和雷军的赌约有关吗?难道是董明珠任性了一把,只为赌口气?

董小姐亮出,格力措手不及

董明珠喜欢被称为董小姐,有人这样称呼她时,董小姐就会用笑颜回应。就像那首流行歌曲《董小姐》那样,董明珠才不是一个没有故事的女同学,她故事极多。

的故事发生在3月18日,广州,中山大学。董明珠在这所大学的讲坛上,突然掏出了印有格力LOGO的,让场内场外的人亮瞎了眼。

此时距离董明珠扬言格力做,分分钟灭掉小米,我若做,肯定能做到3年不用换,仅过去一两个月。

这是一个意外,无论是对于外界还是对于格力,这都是一个意外。据新京报了解,此次格力曝光,并非有意安排,而是董明珠的任性所致。我们也是通过朋友圈看到的,不知道具体情况,没想到董总会把拿出来。格力市场部和各个地方公司,再次被董明珠弄得措手不及。

在曝光之后,措手不及的格力没有继续公布的细节。一位知情人士对新京报说,目前格力还处于样机状态,尚未量产,一旦正式上市,可能会在格力商城预售。

据界研究院院长孙燕飚了解到的信息,格力屏幕尺寸为5英寸,采用高通处理器,摄像头采用了欧菲光,前置摄像头为500万像素,后置摄像头为1300万像素。由卓翼代工,龙旗设计方案。

综合来看,格力做的逻辑大致是这样:确实要做,但不是跟魅族,也不是跟360合作,而是找深圳企业代工,谍照背后的GREELOGO说明了一切,品牌属于格力,格力掌握主动。

而格力充当的角色,一方面可以作为格力商城的终端入口,为其引流,另一方面可作为格力智能家居的控制终端,还有说法称,格力可能用于格力空调、晶弘冰箱的日常促销,买空调送可能会成为一种新的促销形式。

格力做,源于与小米的旧怨?

格力为什么突然要做?董明珠自己透露了一些端倪。在拿出格力的当晚,她再次主动提及与小米董事长雷军的赌局,雷军跟我赌,本身他就是个错误。

不知不觉间,格力董明珠与小米雷军的赌局已经过去15个月。2013年12月12日,董明珠、雷军同时获得央视中国经济年度人物大奖。雷军现场表示5年内如果小米营业额击败格力,董总输我1块钱就行了。董明珠当即反击,我告诉你不可能,我跟你赌10个亿。

10亿赌局迅速引发了公众关注,董明珠、雷军二人也在不同时间不同场合进行过多场隔空对话(战)。

央视颁奖盛典之后三天,2013年12月25日,雷军在广州表示,对10亿赌约,有99.999%的信心。同一天,董明珠在北京表示,10亿赌局更多是出于一种自信,小米肯定输。

2014年,董雷赌局在全国两会、互联大会等多个重要场合也是必提话题之一,当事双方互不相让,为大众增加不少谈资。

双方激烈的一次碰撞是2014年11月,董明珠在中国企业年会上直言小米和美的在一起是小偷集团。

昨天我在上看了一篇文章:听说小米和美的合作了,董明珠有点急,我急什么?美的偷格力的专利法院判你赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团。如果有一天你的专利比我多,你的质量比我好,我真的有点急了,我得改变自己,我要加油了。董明珠称。

同一个会场,几个小时后雷军回应,我今天看到董总在台上讲的,感觉董总已经认输了。小米跟我个人的价值观一样,都是把朋友弄得多多的,把敌人弄得少少的。

就在董、雷又一次针锋相对的这个晚上,格力的劲敌美的集团正式发布公告,12.6亿元引入小米科技作为战略投资者,小米将持股美的1.288%,还将提名一位核心高管加入美的董事会。格力的对手与敌人,成了朋友。

格力瞄准智能家居

在这种旧怨的背景下,格力做,真的是董明珠为打赌而意气用事吗?

来自业内的看法是,格力做,并不是赌气,而是为了布局智能家居。

智能家居方面,格力落后于对手海尔、美的一大步。海尔在智能家居上布局多年,已经建立U+平台吸引上百家软硬件企业加入,2014年海尔与阿里、魅族结成联盟。美的2014年初发力智能家居,计划三年投入150亿,2014年底,美的与小米联姻,令其智能家居加快脚步。

也是从2014年年底开始,董明珠提及格力的智能家居想法。

2015年两会期间,董明珠首度透露格力智能家居的细节,她展示了一个格力智能环保家居系统的视频,其中,作为与格力各家电相连接的智能终端设备,几乎出现在每个生活场景中。

孙燕飚说,对格力智能家居布局非常重要,智能家居是家电厂家的未来,尽管实际应用还不够,但需要一个概念,这个概念就是互联互通,互联互通的根本是。格力不同于其他的卖点是,增加了遥控芯片,对家里所有需要用遥控器的产品,都可以实现控制功能。

据了解,现在的智能家居全部是通过WIFI控制,但拥有WIFI控制模块的产品还不多,而存量家电中利用红外遥控控制的产品很多,如机顶盒、电视机、空调、音响等等。格力要做的就是内置一个遥控芯片,把万能遥控器的功能集合进去,既可控制非WIFI的低端产品,也可控制有WIFI的高端产品,而且不只是可以控制格力产品,也可以控制其他品牌的产品。

另有分析认为,格力做,再一次印证了董明珠要带领格力转向多元化。董明珠2012年提出的5年实现2000亿的目标,始终是悬在她头上的一把利剑。

2014年,格力营收1400亿元,距离2000亿还有600亿的差距。同时,格力拳头产品空调所处的大环境不佳,市场需求正在放缓,库存危机居高不下,很难做到每年200亿的增量。

长远来看,格力每年200亿的增量中,将少不了小家电、冰箱、,甚至是全套智能家居的贡献。

霸道女总裁不再拒绝互联

如今的董明珠已经不是当年的董明珠,一位业内人士称,内忧外患加之互联大潮无可阻挡,董小姐与格力电器都在变化。

董明珠变得更加开放。过去,董明珠对互联完全是一副食古不化的态度。

2012年,格力电器表示,不考虑电商。2013年,董明珠说,电商替代不了实体店。

到了2014年,董明珠的态度开始变化。2014年年初,在接受新京报采访时,董明珠曾表示,她不拒绝电商,只要是市场需要的,符合消费者需求的东西,理所当然要去做。

2014年11月,格力与天猫联手促销。

进入2015年,格力与互联公司360眉来眼去,两会期间,董明珠亲自率队去360公司参观。董明珠解释说,互联就是工具,正好有这样的机会,就去看一下,也是一个学习的机会。

董明珠变得更加聪明。有观点认为,董明珠在中山大学掏出,实际上是一场营销。

自2012年接任格力电器之后,董明珠就没离开过话题区。2013年9月,董明珠代言晶弘冰箱的广告登陆CCTV1。2013年12月,董明珠与雷军的赌局让她成为传统产业曝光率的老板之一。

董明珠变得更加激进。家电专家刘步尘说,董明珠的激进也在让格力变得不那么理性。

当年,格力小家电曾使用格力品牌。2013年,格力除湿机在美国和加拿大因存在火灾风险而被召回,经此一事,格力决定小家电换牌大松。刘步尘说,董明珠一直非常珍视格力品牌,如今却让跨界的产品直接使用格力LOGO,未来的销量、售后都将影响格力品牌的声誉。

当然,董明珠始终有她的坚持,即格力要掌握主动权。

比如,格力虽然与天猫合作,但却是由浙江分公司牵头而不是格力总部,此后格力总部又低调上线了独立电商平台格力商城。

这一次为智能家居而做,格力也没有像海尔、美的找伙伴。分析认为,作为霸道女总裁,要董明珠忍受格力产品受制于某一平台,或者接受其他品牌的指指点点,很难。

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挑起价格战 格力遭群殴

因持续市场疲软及销售目标压力,格力第三次挑起价格战

羊年过后,空调行业以一场的价格战开始,这一次,又是由格力点燃战火。

日前,格力空调宣布将在3月27日至31日举行促销活动,并将联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调。随后苏宁宣布,将联手美的、海尔等11个空调品牌策划空袭72小时活动,正面回击格力。

11家企业空袭格力

格力已对价格战上瘾了。去年9月末,格力发动其自身首次主导的价格战,去年12月,格力再次放话要清洗(空调)市场。空调行业沉寂多年的价格竞争烽烟再起。

格力价格战的根源是持续疲软的空调消费需求,以及持续增长的空调企业销售目标。格力电器董事长董明珠2012年上任格力一把手时就立下每年增长200亿元,2017年实现2000亿元的目标。2014年,格力实现1400亿元营收,只比计划多了1000万元。

奥维云研究院院长张彦斌说,进入2015年,对于格力空调来说,年度增长目标压力再起。同时,压到渠道的货,不但没有减少,反倒是不断积累。因此,才会有春节节日气氛还没远去,价格战又全面引爆。

面对格力这个强大对手,3月初,美的、海尔等品牌都开始在苏宁门店及苏宁易购开展空调争霸动真格大型促销,格就包含与格力价格战抗衡的意味。

3月23日,苏宁又通过群放出空袭72小时的烟幕弹,苏宁相关人士透露,苏宁将与美的、海尔、海信、奥克斯等11个空调品牌联手,在3月26日至28日,进行空调盟军大惠战、百万空调动真格的促销,计划三天内冲击100万台销量,对格力展开反清洗行动。

董明珠:价格战会继续

今年空调行业在旺季前的困局,在行业发展历史上极为少见。

正常情况下,春节过后空调厂家就开始逐步收紧返利比例,加码生产储备弹药,迎接旺季的到来。但在今年春节后,出现的不是商家的提货、囤货现象,而是大打价格战。

奥维云张彦斌说,造成今年空调旺季开盘难的根本原因在于空调行业自身出了问题,即史上从未有过的巨额库存。据奥维云监测分析,目前空调行业库存已经达到4000万套。

4000万套以上的库存是什么概念?按行业统计是国内将近一年的销售总量,也就是说空调企业从现在起都不再生产,4000万套库存到冷年(从前一年的9月份开始到当年的8月份为止)结束都难以消化掉。巨额库存成为空调行业目前麻烦。

但持续的空调价格战,真的可以刺激终端的消费需求吗?答案是否定的。张彦斌说,当前的空调价格战只是众多空调企业的无奈之举,在没有找到真正引爆市场和消费需求的新突破口之前,空调市场的价格战不可避免。

格力作为空调行业龙头老大,也别无他法。董明珠今年两会期间接受采访时说,企业发展到一定时候,暴利的时代没有了,为推动变频空调普及,价格战当然会继续。

B08-B09版采写 新京报 李媛

(原标题:格力亮相 董明珠再战雷军)

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