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“莆田好鞋”:創品牌 更要護品牌_鞋業資訊_行業新聞

2019年03月06日 栏目:教育

“莆田好鞋”:創品牌 更要護品牌_鞋業資訊_行業新聞【-行業資訊】3D打印鞋底、LED亮燈童鞋、鞋帶可通過手機APP操控……在前不久結束
“莆田好鞋”:創品牌 更要護品牌_鞋業資訊_行業新聞 【-行業資訊】3D打印鞋底、LED亮燈童鞋、鞋帶可通過手機APP操控……在前不久結束的第124屆廣交會上,莆田多家自主品牌鞋企帶來的“莆田好鞋”,聚焦了全球廠家的目光。 鞋業是莆田市的傳統主導產業,全市現有制鞋及相關企業4000多家,從業人員50多萬人,素有“中國鞋城”之稱。近年來,在市場激烈競爭和消費需求的推動下,莆田鞋企不斷轉型升級,自創品牌,推動“莆田好鞋”走向世界。與此同時,莆田市有關方面積極出臺扶持政策,推動鞋業行業品牌化發展,并加大對制售假冒偽劣產品行為的打擊力度,積極營造“品牌興市”“品牌興企”的良好氛圍。 “莆田好鞋”:創品牌 更要護品牌_鞋業資訊_行業新聞 自主品牌崛起 在124屆廣交會上,青春之家、企企世界、工裝世家等8家自主品牌鞋企完美呈現了“莆田好鞋”的實力。負責組織鞋企參展的莆田電商協會執行秘書長陳建美介紹,本屆廣交會特設了“莆田好鞋”原創時尚設計廊及廣交會時尚周莆田鞋類展示,展區內國際客商絡繹不絕。展會期間,莆田市還舉辦了“莆田好鞋”國際市場推介會暨供采對接會。據統計,“莆田好鞋”各參展企業共接洽超過700名國際客商,涉及全球90多個國家和地區。 莆田是中國鞋業重點出口基地,耐克、阿迪達斯等眾多世界名牌運動鞋均在莆田建有生產基地。記者調查發現,過去,人們對莆田鞋業的認知僅限于為大品牌代工,但近幾年,越來越多的莆田鞋企意識到品牌的重要性,開始擺脫以往走代加工、模仿的道路,積極打造自主品牌。目前,莆田已涌現出雙馳、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天倫等上百個本土鞋業自主品牌。 莆田市經信委經濟運行科科長徐智偉告訴記者,經過多年來的發展,莆田鞋類基地生產技術日趨先進,產品創新能力日趨增強,產業配套日趨完整。立足行業發展特點,莆田鞋企著重從個性化定制、軍鞋研發生產及企業差異化發展等方面突破,打造區域化品牌和細分行業領域品牌。比如,在工裝鞋、功能鞋、電商等領域,已培育出易捷樂、玩覓、祥冠等細分行業品牌“小巨人”。 “從貼牌代工到自創品牌,是莆田鞋業可持續發展的必然選擇。”莆田市鞋業協會會長陳文彪表示,近幾年由于貿易壁壘以及能源、材料、勞動力等生產要素成本上升的因素,莆田制鞋行業遭遇了不少挑戰。但是,莆田鞋業通過自創品牌、品質提升和產品創新,實現轉型升級,打出了自己的區域品牌,保持穩健增長態勢。 據統計,今年初至目前,莆田市新增鞋服類注冊商標1299件,同比增長15.0%,總數9945件,占全市同期注冊商標總量的20.3%。2017年,莆田市規模以上鞋業企業完成產值813億元,同比增長18.7%,出口285.2億元,同比增長18.0%。今年上半年,莆田市規模以上鞋業企業完成產值428.4億元,同比增長13.5%,出口143.3億元,同比增長11.5%。 目前,莆田市已將鞋業列入全市十大綠色產業來重點培育,全力把鞋業產業打造成千億產業集群。 護航健康發展 與國內外知名品牌鞋類企業相比,莆田鞋類企業發展起步較晚,在品牌效應上還存在一定差距。然而,近年來,隨著市場開放程度的不斷加大,當地部分鞋類企業也逐漸累積了一定程度的品牌效應,受到了市場的認可。 國家級電子商務示范企業、青春之家體育用品有限公司創辦人郭景告訴記者,他們公司的運動鞋產品以15~30歲中、青年人為主要目標群體,主打“樂玩輕活,品質生活”的品牌理念。目前,青春之家已有50多項國內注冊商標、100多項國際注冊商標,6項作品登記、60多項外觀設計獲得國家專利,7項外觀設計獲國際專利。通過在銷售國注冊國際商標,以區域品牌打開國際市場,產品銷往俄羅斯、法國、美國、加拿大等160多個國家和地區。 積極的知識產權意識與保護措施,不僅護航企業產品在國際市場上暢銷,也極大提升了品牌信譽和用戶黏度。僅用幾年時間,青春之家公司就完成了年銷售額從1000萬元到1億元的跨越。 如今,莆田鞋業已不僅僅滿足于自創品牌,打造區域品牌業已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日,“莆田好鞋·歐美標準”項目正式啟動,其為莆田市政府、協會、企業共同打造的區域品牌。委托權威機構對參與企業的質量管理體系和產品進行評價,產品質量高于國家標準、行業標準,符合歐盟Reach法規、美國CA65法案。首批共有10家鞋業企業參與,共同承諾遵守準入和退出規則。 趨勢制鞋是莆田一家鞋企新秀,該公司2016年創立的科技運動鞋類品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認證。目前,該公司主推3D打印鞋底、自動綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術,深受市場好評,單品售價逾500美金。“除了質量、技術的優勢外,品牌創造的價值也不可忽視。”趨勢制鞋總經理黃逢春說,他們已在紐約等地注冊了商標,全力開發國外市場。 莆田市政府2017年出臺的《關于加快鞋業轉型升級若干措施》明確提出,要推動全市鞋業行業品牌化發展,以個性化定制品牌為切入點,組建個性化定制區域品牌投資公司,打造具有行業影響力的鞋業區域品牌;支持龍頭企業創建自主品牌,培育一批細分領域品牌,在研發、設計、市場推廣等方面予以支持;對新獲評中國馳名商標的鞋業企業予以100萬元獎勵;鞋業龍頭企業成功收購國際知名品牌或獨家代理國外知名品牌的,予以200萬元前期經費補助;運營良好且對本市貢獻較大的國際知名品牌成功收購項目,予以“一事一議”支持。 整頓行業秩序 這幾年,隨著莆田相關執法部門不斷加大打擊力度,不法分子制造假鞋的現象已有所收斂。但是,仍有一些不法人員鋌而走險。 根據莆田市公安局通報,2017年以來,莆田警方開展系列專項行動,打擊非法集資、侵權假冒等各類經濟犯罪。其中,在打擊侵權假冒犯罪專項行動方面,全市各級公安機關成功搗毀制假售假窩點64個,抓獲犯罪嫌疑人53人,繳獲假冒注冊商標運動鞋29萬余雙、商標標識25萬個。 制售假冒侵權產品也一直是莆田市工商部門重點打擊的對象。莆田市工商局相關負責人介紹,該局以安福電商城及周邊地區、西庚小區、新度、西天尾、黃石、鎮海等商標侵權違法行為多發區域為重點區域,完善“跨區域、交叉、錯時”執法機制,實行不間斷執法,強化對商標侵權違法行為的整治。同時,建立網絡市場定向監測機制,推行線上線下一體化監管。 統計顯示,今年初以來,莆田工商部門共立案查處鞋類商標侵權違法案件370件,罰沒1493萬元,查獲假冒成品鞋18011雙,半成品鞋29121雙,案件數和罰沒款均居全省各設區市首位。 記者了解到,目前,莆田市已建立商務、工商、公安、質監等部門聯動打假機制,定期開展聯合執法。同時,完善“兩法銜接”機制,加大案件協調督辦力度;建立舉報重獎制度,對鞋類商標侵權行政處罰案件舉報人,按照入庫罰沒款的3%予以重獎;完善鞋業企業質量信用“紅黑榜”制度,及時公布鞋業黑名單企業,加大失信懲戒力度。 “品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。”莆田市商標品牌協會會長蔡淑輝表示,品牌不僅需要創建,更需要保護。
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