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2016年对苹果而言是否将是艰难的一年iyiou.com

2019-03-11 15:20:59

2016年对苹果而言是否将是艰难的一年

突然之间,美国苹果公司近期的发展势头似乎不太妙。

这主要反映在以下几个方面:

iPhone销量可能首次出现负增长。

iPad销量还将持续萎缩,尚无复苏的迹象。

Apple Watch没有成为苹果想象中的热卖产品。

Apple TV尚可,但毫无革命性可言。

苹果的软件和服务,包括Apple Music、Maps、Health以及Photos仅仅还是过得去。

媒体圈的睿智理性人士,例如美国科技站TheVerge尼莱帕特尔(Nilay Pat又想到了人el)和自媒体站Stratechery博主本汤普森(Ben Thompson)认为苹果在2015年发布的产品乏善可陈。

因此,在我们即将进入的2016年中,苹果注定要经历为痛苦的一年。在我们继续往下分析之前,还需要了解以下几个数据:

按照市值计算,苹果是全球的公司,达到了5950亿美元。

苹果手上拥有2060亿美元现金。

苹果上一季度现金流达到了135亿美元。

苹果这一季度销售额预计将达到770亿美元。

不过,即使2016年对于苹果颇为艰难,但按照利润和营收来计算的话,其规模对于其他任何公司而言都将是创纪录的好年景。

这其中的原因在于苹果生产了棒的智能iPhone,而对于某些人而言,智能的重要性甚至高于电视、游戏机、笔记本电脑甚至汽车。

在未来的数年中,苹果每年还将售出上亿部iPhone,并继续赚得盆满钵满。

销量增长停滞

不过,针对苹果等上市公司的压力在于如何保持利润和营收的增长。在该公司的发展历史上,苹果的明星产品iPhone的销量可能在2016年首度出现负增长。

摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂(KatyHuberty)称,在苹果的2016财年中,其iPhone销量将较上年下滑6%。

休伯蒂一向看好苹果的发展,她的反常举动令人感到惊讶。

此外,休伯蒂还不是持这种看法的分析师。

瑞士信贷(Credit Suisse)和市场研究公司Stifel在获悉苹果供应商降低营收预期后均下调了iPhone销量预期。深入了解供应商的台湾媒体DigiTimes也警告称,iPhone订单数量稍逊于预期。

Brean Capital警告称,iPhone销量在2016年前三个月可能同比下降10%。

如果iPhone销量下滑,这对于苹果而言是个大问题。上一季度,iPhone销售额占到该公司总营收的63%,在公司的利润组成中也占有举足轻重的地位。

若iPhone销量出现负增长,苹果的整体营收也可能出现负增长,因为该公司其他产品也面临类似,或者更加糟糕的局面。

iPad销量还在持续下滑,并没有呈现反弹的迹象。在过去的两年时间里,iPad季度销量几乎都是同比持平或下滑的情况。

Mac电脑业务还算不错,但难以支撑整个公司。该业务的营收在上一季度同比增长4%,但在公司总营收中只占到8%。目前整个PC行业都不景气,但苹果已经逆势发展好几年,但没有人,即使苹果自学会透过表面去看一些东西家员工也不敢说Mac是该公司的未来,或者未来几年可能突然出现很大的发展空间。

Apple Watch是一款全新的产品,虽然在增长,但其所占总营收的比重极其有限。

因此,现在的大致情况是苹果在2016年在销量处于低增长或负增长的境地。

这一情况将使得苹果公司股价承压,并使得市场涌现大量苹果将死的消息。对此,我们需要做好准备。苹果并没有消亡,其仍是一台印钞机。

平庸的新产品

在美国科技站TheVerge帕特尔的眼中,苹果在2015年发布的产品只是测试版本。

帕特尔表示:苹果在2015年发布的产品数量多于以往。但按照这一标准来衡量,这些产品感觉像半成品。换句话说,苹果这些新产品的水平只是尚可,并没有拉开与其他公司的距离。

推出过得去的产品并不是苹果的核心使命。

苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)曾经表示,该公司的目标是生产的产品。

帕特尔担忧在于,苹果尝试推出一些新产品作为类似iPhone的大平台,但是新产品并没有那么强势,吸引到研发者加入,使得这些产品成为伟大的平台。

以下是帕特尔的主要观点:

Apple Watch仅仅提供推送和健身追踪器的功能,但在完成这方面任务时有其他设备能做得更好。

对于Apple TV,我总是感觉Apple TV是匆忙发布的产品。

Apple Music也是一团糟,其具有很多优点和特点,但同时也存在大量缺点。

帕特尔并不是对苹果产品悄悄发出警报的人。独立科技媒体分析师汤普森亦持有此观点。汤普森认为,苹果触角伸得过长,这一弱点将成为该公司的麻烦。以下是汤普森的两个主要观点。

1、苹果推出太多新产品,而这些产品又具有太多新功能,但又不能维持很好的工作状态。这与苹果之前的成功发展道路背道而驰,与当下很多科技公司的运营模式相似。

2、很多苹果新产品的核心基础并不如想象中的强有力,其原因在于这些产品并不完善,都建立在该公司并不擅长的技术之上,特别是Siri和服务。

关于个问题,Apple Watch就是的例证。

通常情况下,当苹果发布一款新产品时,

人们总是抱怨其做得不够多。然而,Apple Watch则是出现了另类担忧。该产品让人觉得苹果想做的太多,招致软件不讨好,而且还给用户造成困扰。

不过,抱怨一款产品拥有太多功能也算比较傻的事。在某些情况下,提供一系列新功能是比较好的做法,因为后期可以逐步改善,或是砍掉。不过,这不是苹果通常的行为方式,但也不是这个世界上糟糕的事情。

第二个观点则引发更大的担忧。

苹果的专长在于硬件,而不是软件和服务。想想Apple Music、Apple News、Apple Maps、Siri以及其他iPhone原生应用,没有一款在其类别中属于的。Spotify强于Apple Music,Google Maps好于Apple Maps。

如果iPhone销售下滑,苹果将有大麻烦,其需要利用的服务黏住用户,然后再想想如何通过这些服务获得更多的营收。

随着我们即将步入2016年,苹果在玩转iPhone、Apple Watch以及Apple TV等新产品和平台的同时,能否进一步将其出色的服务变得更加伟大呢?值得我们进一步关注。

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